【鸿星尔克事件主题加阐释】

      主题一：人间真情，守望相助

      天灾无情，人间有爱，每一次灾难都让人无比痛心，可灾难背后的故事却充满温暖和力量。因为低调地向河南捐款5000万，这个差不多要被遗忘的民族品牌迎来了最高光的时刻。以营收来看，去年安踏达到了355.1亿元，李宁达到了144.57亿元，鸿星尔克尚且不及他们的零头。”而就是这样一个大部分商品价格集中在100-300元区间，还常年打折的品牌，却选择在第一时间几乎毫无保留地援助河南。原因就在于鸿星尔克“你的遭遇，我感同身受，因为淋过雨，所以想帮别人撑伞”的大爱。

      主题二：企业社会责任感

      能承担多大的责任，就能取得多大的成功!河南暴雨灾难发生之后，很多爱心企业充分展现了自己的社会责任担当，其中给人印象最深的就是鸿星尔克捐款5000万。而在被热议后，鸿星尔克官方并没有趁机过度营销，挣快钱。董事长吴荣照凌晨赶到直播间劝网友以灾情为重，理性消费，直播商品价格最贵的仅有249元。鸿星尔克如此格局进一步点燃了网友们的热情。这样有责任有担当有格局民族企业我们没有理由不去支持。.时间不会辜负奋斗者的每一滴汗水，所有的努力都是在为更好的未来筑基。热搜第一后，在鸿星尔克直播间，网友不停给主播留言，要求他们少说话，直接放链接，可以把优惠券取消了。另一边，其他运动品牌直播间也开始力挺鸿星尔克，号召网友去“隔壁”消费。除了淘宝直播可观的成绩，鸿星尔克的抖音直播间也涌入了上千万网友。疯狂的支持不只在线上。面对风雨交加，不少客人为了“支持国货”第一次进店。群众的眼睛是雪亮的，大家今天的每一个订单都是对默默坚守的奋斗者的投票。

      作文练习：

      阅读下面材料，按照要求作文。（60分）

      7月21日，国产运动品牌鸿星尔克通过微博宣布，通过郑州慈善总会、壹基金紧急捐赠5000万元物资驰援河南灾区。7月22日晚间，“鸿星尔克的微博评论好心酸”话题登上微博热搜。网友表示，印象中快要“倒闭”的鸿星尔克，竟然默默捐出高达5000万元的物资，甚至都没有宣传一下。在热搜的加持下，鸿星尔克发布的捐赠微博评论数迅速破万，截至发稿，该条微博已有25.5万条评论。在发现这家公司的官方微博甚至都没有开通微博会员后，很多网友还自发为其充起了会员。最新数据显示，鸿星尔克的微博会员已被开通到了2140年。对此，鸿星尔克特意发微博回应称：立志成为百年品牌，不然对不起网友送的会员。

      于是鸿星尔克直播间一夜间沸腾起来，平时直播间的观看人次都不到1万，甚至有些直播场次的观看人次还不到1000，在7月22日那天，直播间的观看人次突破200万，下单量着实惊人，搞得主播多次喊话要“理性消费”。网友们直接喊话：把你们家最贵的鞋拿出来！主播说最贵的一双300块，这边刚上架，那边就秒杀得一干二净。

      要求：结合合材料，自选角度，确定立意；不要套作，不得抄袭，不得透露个人信息；不少于800字。

      范文展示

      鸿星尔克的责任与担当

      这些天鸿星尔克被推上了各种热搜，直播间也被“沦陷”；库存销售一空，线上线下同样火爆的场面是他们自己都没有想到的，更是同行也没有想到的，只因为他们低调做了一件事—为河南抗洪赈灾捐赠5000物资。

      然而，鸿星尔克没有趁机疯狂“割韭菜”，而是多次在直播间强调“理性消费”，并主动承担运费险，给网友留下“反悔”的余地，真诚劝告网友要将钱省下支持有困难的其他人。而网友则“让老板少管闲事”，这样的互动着实让人暖心。包括鸿星尔克在内，众多民族企业在天灾面前挺身而出，为抢险救灾贡献力量，有的甚至不遗余力。对于这些富有社会责任感的企业，公众自然会给予他们积极的回馈和支持。鸿星尔克爆火的直播间，就是网友们最真诚的告白。

      苦难让民族觉醒，悲痛让人民振奋，而一个国家真正的崛起靠的是“民众的相互成就”。企业家的良心与民众的爱国情怀，恰如一场接力赛，共同奔赴在国货崛起的浪潮中。其实这些年他们过得并不容易，同行竞争对手的品牌战略远胜于自己，以至于去年亏损额达到最高2亿多，在这极端困难的情况下能拿出如此大的家当来捐赠，最真实地诠释了什么是企业及企业家责任与担当。

      是这样的大爱感动了无数的网友，以至于大家理性消费最后心甘情愿地变成了野性消费；一个有爱心，有责任感的企业回馈了社会，社会也必然会回馈它的，也不愿意会让它倒下的。

      这叫“得道多助，失道寡助”；再看看我们一些人，在大灾大难面前打着发难财的主意，囤积居奇，哄抬物价，最终怎么样？

      不但没有得到他想要的结果还失去了基本的信用，被国家法律法规处罚，也被社会道德信用处罚；一旦失去社会信用就意味着从此以后你被社会大众抛弃，想赚钱，没你的事！

      还有些企业在我们国家赚得盆满钵满，不仅很少捐赠而且很多时候还“在我们的锅里吃饭，还砸我们的锅”。还有部分得益于国家改革开放的政策赚得盆满钵满然后转身连人带钱移民去了别的国家，对生（他/她）养（他/她）的国没有丝毫感恩之心，这些企业和个人未必就会永远好，因为已经失德失道。

      在大灾大难面前还是我们自己的企业有爱，正所谓“岂曰无衣？与子同袍，岂曰无衣，与子同泽”……所以我们有必要也一定支持我们自己企业的发展，只有他们赚到了钱才能更好回馈社会，那些大把大把地赚走我们钱还砸我们锅的企业我们应该再理性加理智消费。

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      我们期待鸿星尔克不断壮大，做百年老店，继续传递大爱！无论任何企业都是取之社会，回之于社会；你回馈了社会，同样社会一定会给你超出想象的回报。（榴莲谷  赵雨璠）

      主题三：拳拳爱国心

      人类最高的道德是什么？那就是爱国之心。爱国者，人恒爱之。鸿星尔克作为运动品牌的私营企业，最近这些年一直在亏损，但是对于捐款缺从来不含糊，为什么这么困难还捐款，董事长吴荣照一句话：因为有国才有家，这才是一名拥有大爱企业家的真实写照。默默为国、为人民捐款，本身也是好企业的公司，我们就该支持！鸿星克尔在自己深陷危机之时还不忘国家，人民群众对的其无私奉献看在眼里记在心里，也纷纷献出了自己爱心。

      作文练习：

      阅读材料，根据要求写作。

      不错，目前的中国，固然是江山破碎，国弊民穷，但谁能断言，中国没有一个光明的前途呢？不，决不会的，我们相信，中国一定有个可赞美的光明前途。——方志敏

      国家是大家的。爱国是每个人的本分。——陶行知

      若能作一朵小小的浪花奔腾，呼啸加入献身者的滚滚洪流中推动人类历史向前发展，我觉得这才是一生最值得骄傲和自豪的事情。——黄大年

      以上材料触发了你怎样的思考和感悟？请据此写一篇议论文。

      要求：①自选角度，自拟标题；②文体特征明显，中心突出，论证有力，事例鲜明；③不少于800字；④文中不得出现真实的校名、姓名等。

      范文展示

      爱国和报国，是每个中国人的使命

      “家是最小国，国是千万家！”在所有炎黄子孙的内心深处，家国同梦、共创美好、复兴伟大中国是他们最本真、最深层、最恒久的情感，是一个人的立德之源、立功之本，这种情感不会因时空的暌隔而阻绝、而衰减。艰难见真心、磨练出意志，越是负重前行、砥砺奋进，越能激励起强烈的爱国心。

      对每一个中国人来说，爱国是本分，也是职责。爱国、报国、强国是新时代我们的人生追求和责任担当；人生乐章里，爱国是最动人的音符，逐梦征程上，报国是最鲜艳的色彩。

      历史实践告诉我们，一个人爱国与否，不仅在精神层面形成高尚与卑劣、伟大与渺小的分界，也往往在意义层面引致人生价值、社会贡献的分野。在国家大事、民族大义、时代需要面前，爱国情感总能生发出强烈的责任感、旺盛的战斗力、执着的事业心，指引一个人建树卓著功勋。可以说，拳拳爱国心、殷殷报国情，构成了一个人养浩然之气、立鸿鹄之志、成不朽之业的精神源泉。

      今天，我国已步入新的历史时期，我国与世界各国的联系更加密切，机遇与挑战并存，我们将面临越来越多的新情况、新问题。推进我国改革开放的伟大事业，加快社会主义现代化建设的进程，更需要我们不断弘扬爱国主义的优良传统。只有这样，中华民族才能重振雄风，为人类文明与进步做出更大的贡献。我们要适应时代发展的要求，正确认识祖国的历史和现实，增强爱国的情感和振兴祖国的责任感，树立民族自尊心与自信心；弘扬伟大的中华民族精神，高举爱国主义旗帜，锐意进取，自强不息，艰苦奋斗，顽强拼搏，真正把爱国之志变成报国之行。

      拂去岁月的尘雾，打开历史的启示录，我们看到，只有与祖国荣辱与共、以坚定的爱国信仰紧紧把握住今天、不辱祖国使命的人，才会在历史的长河中获得永生的机遇，化为永存的浪花。爱国是义无反顾的抉择，是不卑不亢的不畏，是忧国忧民的感叹，是救国救民的情怀；爱国是以天下为己任的胸襟，是前赴后继的执着。正是因为这一份份伟大的爱国情，才使得今天的炎黄子孙一次又一次在世界的舞台展示中国人的自豪和骄傲。

      祖国，九百六十万平方公里的土地上，每一寸都深深地烙下华夏后代的足印，每一寸都值得炎黄子孙引以为荣。长江和黄河，是我们永不停歇的奔腾的血液。

      主题四：民族文化自信：

      “手持华为，身着李宁，脚穿回力。”这句对当代年轻人形象的调侃，道出了当下国货回春的事实。《2019年中国消费者趋势》报告显示，当代消费者中，经常购买国货的消费者已经占到78.2%。基于传统文化的底蕴，国货正在成为“国潮”；而国货质量越来越好，甚至优于进口产品，方是赢得口碑的关键。国货的“春天”，总是伴随着民族文化自信的回归的；期待未来越来越多的国货品牌以实力为前提、以“国潮”为风范，立足中国，走向世界。

      其他大龄老国货 “跨界”成“国潮”例子

      大白兔唇膏，娃哈哈AD钙奶味月饼、六神“花露水味”鸡尾酒、泸州老窖香水、冷酸灵火锅牙膏……近年来，这些凝聚了几代人成长记忆的老字号、老国货在市场营销中脑洞大开，频频跨界推出创新的潮流产品，在消费者当中掀起了一股怀旧风潮，也引发了社交网络的刷屏。

      80后、90后的年轻人成为了老国货的消费主力军，在年轻人眼里，这些跨界的大龄国货们不再是老气和土味的代名词，而是中国元素的时尚表达，代表着一种潮流。数据显示，2019年“618”期间，天猫平台上100多个成交额破亿元的品牌中，国货品牌占比达六成，80后、90后成为购买主力。

      “当看到世界各国的明星和名模们频频穿着中国制造的回力鞋亮相在镜头之下，那还真是有点小骄傲呢。”80后的公司职员聂清说道。在她看来，很多时候，年轻人购买的不仅仅是一件国货，更是在寻找情感诉求和价值认同。而这些蕴含中国文化元素的老品牌，也悄无声息地改变着年轻人对潮流文化的理解，增强了他们心中的民族自豪感和文化认同感。

      2019年7月26日，人民日报官微宣布人民日报官方淘宝店同步开启，携手五大国货品牌李宁、大宝、晨光、咪咪、网易云音乐共同开启跨界营销的商业化之路。一贯严肃的党媒联同国货品牌共同为时下热闹的“国潮”助力，这不光是对国货跨界营销的肯定，也是对正在崛起的“中国制造”的肯定。

      老国货通过跨界创新赢得消费者，归根结底，这是市场营销的套路，消费者购买它，往往是为情怀买单，但仅仅靠贩卖情怀并不是长远之计。在新型消费生态下，国货应在深度发掘老字号文化底蕴的基础上积极创新，使老字号产品融入当下的生活美学，赋予品牌新的时代气息，真正让大龄老国货们“既守得住经典，又当得了网红”，完成自身的华丽逆袭。

      主题五：团结，“为众人抱薪者，不可使其冻毙于风雪。”

      “为众人抱薪者，不可使其冻毙于风雪。”网友也是出于这种心理，在鸿星尔克的直播间疯狂购买、“野蛮消费”，根本不是出于正常的消费需求。“鸿星尔克现象”让我们看到了企业的担当。“鸿星尔克现象”让我们看到了团结的力量，众人拾柴火焰高，大家团结起来，就有温暖人心的力量。（来源：每日时评 《“鸿星尔克热”引发的思考》） 

侯晓旭