濮阳市第一高级中学 闫静利

      广告是艺术界一颗闪烁耀眼的明星，而广告词却是重中之重、精中之精。它是吸引消费者、推销产品的捷径。聪明的广告策划人便巧妙利用成语及俗语朗朗上口、妇孺皆知的优势，将它们改头换面变为广告词，从而给消费者留下了非常深刻的印象，产生了较强的广告效果。

      例如：“当”之无愧(当铺广告)

      自讨“苦”吃(药店广告)

      “鲜”为人知(味精广告)

      一不到“胃”(胃药广告)

      “衣衣”不舍(服装广告)

      乐在“骑”中(赛马广告)

      一“毛”不拔(理发店广告)

      百“衣”百顺(电熨斗广告)

      无所不“包”(饺子铺广告)

      “烧”胜一筹(快餐店广告)

      默默无“蚊”(灭害灵广告)

      随心所“浴”(热水器广告)

      “闲”妻良母(洗衣机广告)

      “咳”不容缓(止咳药广告)

      以“帽”取人(帽子公司广告)

      一呼四“应”(音响公司广告)

      “口”服”“心”服(口服液广告)

      三十六计“走”为上(鞋店广告)

      “臭”名远扬 “香”飘万里(臭豆腐广告)

      大“石”化小 小“石”化了(治结石病广告)

      百闻不如一“键” 不“打”不相识(打印机广告)

      这些成语在广告词中或比喻、或双关、或暗示，对消费者的心理穿透力很强，从而刺激了消费。它能使一种默默无闻的产品一夜之间驰名全世界，成为商界中的皇冠。

      作者邮箱： lingge717@tom.com