教学目标：

1、了解有关广告的知识。

  2、掌握理解、鉴赏广告，撰写广告词。

  3、培养课外学习语文的兴趣，养成随时积累语言素材的习惯。树立学以致用的学习观。

教学重点、难点：

 掌握理解、鉴赏广告，撰写广告词。

教学时数： 1--2课时

教学过程：

一、导入：

   在当今社会，广告无论是作为一种商业手段，还是作为公益事业，无处不在。广告是艺术和科学的融合体，广告词是其灵魂。理解、鉴赏广告，撰写广告词是我们中学生应该具备的一种能力。

一、我来了解（广告的相关知识）

自由阅读课本，说说你从知识短文中了解到哪些关于广告的知识信息？

  广告的定义、分类、形式、及有关故事

二、我来展示（收集的广告语）

优秀的广告语用语亲切、表意准确、富有韵味，令人过目（耳）不忘。你熟知哪些优秀的广告语呢？一分钟内，谁说的广告语最多，谁将成为本项比赛的冠军。

三、我来欣赏（优秀广告词）

     我的名声是吹出来的。（某电风扇广告语）

     不打不相识  （某打印机广告词）

     人类如果失去联想，世界将会怎样？（联想电脑广告词）

四、我来评价（成功与不足）

从下面几则广告语中任选一条说说你喜欢哪条广告，不喜欢那条广告，为什么？

1、平时一滴水，难时太平洋。（太平洋保险公司）

2、多一些润滑少一些摩擦(统一润滑油)

3、煮酒论英雄才子赢天下(才子男装)

4、科技奥运，自在移动。（中国移动通信）

5、今年二十，明年十八。（香皂广告）

示例： “平时一滴水，难时太平洋。” 广告词赏析

（解题时要将广告语与打出广告语的公司紧密结合起来考虑，你就会发现内容上的许多妙处。同时还要考虑的事，这种语言形式有什么特点，比如用了什么修辞手法，用此有何妙处，取得了怎样的效果等等等等。）

参考评析：广告语与公司名称巧妙结合；揭示了保险的作用；用了比喻、对比、夸张的修辞手法（修辞答到一点即可），增强了表达效果。

方法归纳

（1）结合产品（商业广告）或广告主题（公益广告），理解广告词的内容。

（2）揣摩形式，结合具体材料，把握语言特点。

（3）品读感受，体会该广告词的实际效果。

五、我来尝试（广告与中考）

1.（2006年扬州市）请用简洁的语言评点下面的一则广告。（3分）

         虽为毫末技艺，都是顶上功夫。（理发店广告楹联）

     评点：                                                           

答题要点：语义双关，“毫末”、“顶上”巧扣“理发”；也道出该店理发师技艺高超（顶上，最好）。

    2.(2007年四川乐山) 为迎接2008年北京奥运会，当地政府要求学校组织一次"地方"调查活动，通过调查，你发现当地的自然景观受到了破坏，请写一条广告语，呼吁人们保护我们 生存的环境，珍惜我们拥有的资源。(不超过20字) 

答:_______________________________________________________   

答案示例："行动起来，保护我们的家园" "前人种下一棵树，后人得刽一片荫。" (广告词主要强调有文采，句式基本工整，有一定号召性，就可酌情给分)

六、我来创作：（公益广告创作）

    公益广告的特点：以道理倡导人  公益广告是向公众推销观念或行为准则，应以正面宣传为主，提醒规劝为辅的方式，与公众进行平等的交流，不能高高在上，颐指气使。以情感打动人，人的态度是扎根于情感之中的，如果能让观念依附在容易被感知的情感成分上，就会引起人的共鸣。以创意吸引人  公益广告的品位来自思想性和艺术性的统一，在艺术的濡染中让受众自己去思考、去体会，所以广告创意就显得尤为重要。

广告语创作的注意点：

1．广告的设计与拟写（根据一定的主题或要求写一则广告，如公益广告、宣传广告等）

2．广告的理解与欣赏（从你知道的广告或某一类广告语中选一个进行鉴赏）

3．广告的修改与润色（给出一则广告从相关方面进行修改和文字方面的润色，使其更加简洁得体）

4．关注各种媒体广告（音乐、文学、建筑、产品、体育、考古、医学、美术、房产、金融等各方面的广告都要进入我们的视野）。

公益广告语创作尝试：

为“禁烟”、或 “公民义务献血”、 或“希望工程”拟一则公益广告

示例：

禁烟：

  1、  吸烟是继战争、饥饿和瘟疫之后，对人类生存的最大威胁。

  2、  也许，你的指尖夹着他人的生命——请勿吸烟（医院禁烟）

  3、  你的香烟，我的石油，注定我们不能相爱——吸烟者禁入

  4、  千万别点着你的烟，它会让你变为一缕青烟（加油站禁烟）         

  5、  如果你想吸烟，定时炸弹在身边！（加油站禁烟）

  6、  一时的快乐，永恒的伤痛——请勿吸烟

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  7、  点燃你的烟，污染了空气，害了人性命，良心在哪里！

  8、 请不要让你的自私点燃我的大楼——请勿吸烟（商场禁烟） 

公民义务献血：

  1、 我们爱心的一小部分却是他们生命的全部。

  2、 生命，因你而奔流不息。

  3、 比献出的血更宝贵的是你的真情。

  4、 用爱心为生命加油！

希望工程：

 1、节省一分零钱，献出一份爱心，温暖世间真情。

  2、涓滴之水成海洋，颗颗爱心变希望。

  3、种下一棵树，收获一片绿阴；献出一份爱心，托起一份希望。

  4、用心点燃希望，用爱撒播人间。                           

七、链接2007年中考

1、（2007年广东梅州）近年来，一些厂家商家为推销自己的产品，在商品广告宣传上可谓煞费苦心，于是大量的新编“成语广告”铺天盖地而来。下面就是一些厂家商家的“成语广告”词：

   ①某胃药广告：无所胃惧 □ ②某淋浴器广告：随心所浴 □

   ③某自行车广告：乐在骑中 □ ④某眼镜广告：一明惊人 □

   （1）请你在上文的方框内，改正这些成语的错字。

   （2）这些厂家商家利用其中的 造成“成语广告”的大量出现。

   （3）对这些“成语广告”，是赞成还是反对？请谈谈你的看法。

我的看法：                                                           

2、请你为每年5月份的“助残日”拟一条关爱残疾人的公益广告语。（20字以内）