一、课堂导入

    2004年全国卷（I套）推出的一道拟写广告词的试题，着实给人耳目一新之感。     原题如下：

    请拟一条以“说普通话”为内容的公益广告词。要求主题鲜明，态度真诚，构思新颖，语言简明。（在10—20个字之间）（4分）

二、广告概说：

    1、广告词要达到其宣传的目的。

    2、商业广告要让消费者知晓产品或服务，进而产生理解与信任，最终产生消费动机和行为。

    3、公益广告要让对方知晓创作者所倡导和宣传的内容，注意其公益的实质，进而产生理解和信任，最终加入公益活动的行列。

三、广告语特点：  

１.构思新颖,富有创意    

2.语言精练 ,耐人回味

3.句式整齐,音韵和谐  

 4.语气亲切,自然温馨

四、怎样才能写出高水平的广告词?

1.善用双关

2.善用对偶

3.善用对比

4.善于引用化用

5.善用顶真回环

6.讲究押韵

7.嵌入名称

8. 善用类比

五、牛刀小试

请根据漫画内容设计一条公益广告语。要求；体现画意，通俗易 懂，有一定文采。（不超过16个字）（2分） 浙江卷

珍爱生命，远离毒品。 

6、广告的主要禁忌

1.过于庸俗,毫无品位

2. 过于直白,没有文采

3.居高临下,用语强硬

六、实战演练：任选一个

1.请拟一条以“食品安全”为内容的公益广告词。要求主题鲜明，形象生动，语言简明。（在10—20个字之间）( 山东卷)

2.请拟一条“关爱艾滋病患者” 公益广告,要求主题鲜明，形象生动，语言简明。

3.请你为2011年将在深圳市举行的世界大学生运动会拟写一则宣传广告,要求主题突出,有创意. （不超过20个字）