安徽安庆一中 童县城（邮编：246000）

教学目标

1．培养学生课外学习语文的兴趣，养成随时积累语言素材的习惯。

2．撰写广告词，帮助学生树立"学以致用"的学习观。

3．探究中培养学生的集体合作意识。

教学方法 运用多媒体 欣赏与探究

教学时数   1课时

教学设计 

一．激趣导入 

 “简约而不简单”“今年二十，明年十八”

二．走近广告

1．诠释：广告，即广而告之，是通过广播、电视、报刊等传媒来推介商品、输送某种文明道德观念的一种宣传方式。因此广告分为两类---商业广告和公益广告。《水浒传》里有“三碗不过冈”，这就是商业广告；在古希腊爱琴海岸山崖上刻着这样的字句“你想变得健康吗？请你跑步吧！你想变得聪明吗？请你跑步吧！你想变得美丽吗？请你跑步吧！”这就是公益广告。(穿插播放广告片，让学生想想哪是商业广告，哪是公益广告:①央视二套形象广告“心有多大舞台就有多大”②上海三菱电梯广告③奥运“福娃”公益广告)

下面我们来看一些例子，请大家据此概括出广告的一些特点。

⑴中国有我，杉杉有你（杉杉西服）

⑵慈母心，豆腐心（中华豆腐）

⑶时间因我而存在（罗西尼表）

⑷想想还是小的好（大众甲壳虫汽车）

⑸致高,致远,达天下（中国电信）　

⑹国酒茅台，酿造高品位的生活（茅台酒）

⑺让无力者有力，让悲观者前行（南方周末）

⑻这里的冬天不太冷（香樟里•那水岸）

⑼鹤舞白沙，我心飞翔（长沙卷烟厂白沙牌香烟）

⑽黑芝麻糊唉，一缕浓香，一片真情（南方黑芝麻糊）

2.特征:从表现手法看—语言简洁,巧用修辞,赋予美感　

　　　 从思想内容看---突出品牌效应、产品质量，赋有意蕴　

三.欣赏广告

1.请大家自由选择自我所欣赏的广告--“我选择，我喜欢”

2.我们来共同欣赏五则经典广告---“好东西与大家分享”

⑴海尔：海尔，中国造 

　　海尔，中国家电企业的佼佼者，它果断的打出“中国造”的旗号，振奋了国人的自信心，增强了民族自豪感。就广告语本身而言，妙就妙在一个“造”上，简洁有力，底气十足。 

⑵中国联通：情系中国结，联通四海心 

　　联通的标志是一个中国结的形象，充满了亲和力。它以优质的服务和低廉的价格在竞争中逐渐发展壮大，联通把自己的标志和品牌名称自然的融入到广告语中，从外表到精神做到了和谐统一，反映了企业的精神理念。

⑶德芙巧克力：牛奶香浓，丝般感觉 

　  妙在“丝般感觉”的心理体验，能够把巧克力细腻滑润的感觉用丝绸来形容，意境高远，想象丰富。充分利用通感修辞，把语言的力量发挥到极致。

⑷英特尔：给电脑一颗奔腾的芯 

　“给电脑一颗奔腾的芯”一语双关，既突出了品牌又贴切地体现了奔腾微处理器功能和澎湃的驱动力。 

⑸义务献血：我不认识你，但我谢谢你！ 

　　每一位参加义务献血的人都会被这句广告语感动，虽然朴素无华，但却真实地反映了义务献血的事，同时又表达出一个接受义务献血患者的心声。 

小结:经典广告--------以修辞为手段,以思想为灵魂,以文化为内涵

四.编拟广告----“没有最好，只有更好”

1.猜猜“我是谁”  

广告的功能具有强烈的诱导性。根据广告词，我们往往可以猜出广告种类，不信何妨试试看：  滴滴香浓，意犹未尽（麦斯威尔咖啡）      

　　    一品黄山，天高云淡（蚌埠卷烟厂黄山香烟） 

　　　  别以为你丢了头发，应看作你赢得了面子。(理发店) 

众里寻他千百度，想要几度就几度（伊莱克斯冰箱）

我们只零售健康与微笑（惠康超市）三十六计走为上（鞋）

　　　  宁静.致远.泊天下! (景湖蓝郡)　不打不相识（打字机） 

多一些润滑，少一些摩擦（润滑油）除钞票外，承印一切（印刷公司）

 2.分析流行色

这是北京房地产广告上出现的一些广告用语，请据此来分析北京房地产市场的特色。

“一个半世纪的雕琢，五代帝王的心力结晶”、“玉泉山麓，尊贵华庭”、“不睹皇居壮，安知天子尊”、“欧陆古典艺术”、“中西合璧”、“罗马会所”“雅典名居”。

明确：北京是中国首都，更是几朝皇城，意味着天子脚下与尊贵，因此体现“尊贵”品位；北京是历史文化名城，因此又体现“古朴”品位；同时北京也是国际化大都市，因而也体现“洋韵”。

3.编拟广告词

⑴面对四川汶川发生的强烈地震，团中央呼吁全社会伸出友爱之手，向灾区人民捐钱捐物，奉献爱心。请你为此善举拟写一则广告词。

示例：情连受灾地，意暖众人心。

⑵请你分别以“幸福工程”（母亲工程）、“赈灾义演晚会”、“青年志愿者行动”和“保护文物古迹”为内容各拟写一条公益广告词。

示例：让天下母亲都拥有春天！

      天佑巴蜀，情系中华！

      新世纪，新青年，新风采。

      请不要让古老文化遗产在我们手中黯然失色！ 

⑶ “住得好，一切都好”！请你分别以安庆房产“谐水湾”“香水百合”“青青家园”“阳光花园”为内容各拟写一条商业广告词。

示例：谐水湾---给你一个美好的家      阳光花园---享受阳光，享受生活

香水百合---花园生活            青青家园---让你迷失在那一片青青绿草中    

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⑷请你为天柱山、皖江文化园、《新安晚报》拟写一条商业广告词。

示例：一柱擎天，风光无限！皖江文化园，艺术五千年

      传承八皖文明，荟萃江淮新风

注意：拟写广告词可以从对象的名称、特征、功能入手，追求妥帖自然、简洁上口。像“今年过节不说话，说话就说普通话”“古道西风瘦马，小桥流水普通话”即欠妥帖自然。

五.应用广告

应用之妙,存乎一心。2007年高考辽宁的作文题即是中国移动通信的一则广告词“人生如登山，往上走，即使一小步，也有新高度---我能！”写作时我们还可以用广告词作为题目，胡栋这次作文题目即“神州行，我看行”；作为题记，如“坚持就是胜利”；或者在结尾画龙点睛，如“原来生活可以更美的”。生活中何尝不可以应用它？生日聚餐—“美好时光，美味共享”（麦当劳）   朋友间的承诺——“真诚到永远！”（海尔电器）　　面对老师的赞赏，常说——“让我们做得更好！”（飞利浦电器）九月十日写给老师的贺卡——“我们的光彩，来自你的风采。”（沙宣洗发水） 一周练习，排球赛便夺冠—“就是这样自信！”（飘柔洗发香波）

  六.课堂总结

“语文的外延与生活的外延相等”，这是上海著名杂志《语文学习》的封面题鉴。的确，只要我们留心，生活中处处有语文。广告即是其中的一朵奇葩，特别是优秀的广告词是艺术化的语言，品味它能够给我们以美的享受，而且能够提高我们的思维能力和写作能力。那么让我们何妨与经典广告相约！与经典广告相约，让生活更美！