广告是艺术和科学的融合体，而广告词又往往在广告中起到画龙点睛的作用。现将一些创意表现类型列举如下： 

　　1．综合型：所谓综合型就是“同一化”，概括地把企业加以表现。如：××服务公 

司以“您的需求就是我们的追求”为广告词。 

　　2．暗示型：即不直接坦述，用间接语暗示。例如吉列刀片：“赠给你爽快的早晨” 

。 

　　3．双关型：一语双关，既道出产品，又别有深意。如一家钟表店以“一表人材，一 

见钟情”为广告词，深得情侣喜爱。 

　　4．警告型：以“横断性”词语警告消费者，使其产生意想不到的惊讶。有一则护肤 

霜的广告词就是：“20岁以后一定需要”。 

　　5．比喻型：以某种情趣为比喻产生亲切感。如牙膏广告词：“每天两次，外加约会 

前一次”。 

　　6．反语型：利用反语，巧妙地道出产品特色，往往给人印象更加深刻。如：牙刷广 

告词：“一毛不拔”；打字广告：“不打不相识 ”。 

　　7．经济型：强调在时间或金钱方面经济。“飞机的速度，卡车的价格”。如果你要 

乘飞机，当然会选择这家航空公司。“一倍的效果，一半的价格”，这样的清洁剂当然 

也会大受 欢迎。 

　　8．感情型：以缠绵轻松的词语，向消费者内心倾诉。有一家咖啡厅以“有空来坐坐 

”为广告词，虽然只是淡淡的一句，却打动了许多人的心。 

　　9．韵律型：如诗歌一般的韵律，易读好记。如古井贡酒的广告词：“高朋满座喜相 

逢，酒逢知己古井贡”。 

　　10．幽默型：用诙谐、幽默的句子做广告，使人们开心地接受产品。例如杀虫剂广 

告：“真正的谋杀者”；脚气药水广告：“使 双脚不再生‘气’”；电风扇广告：“我 

的名声是吹出来的”。

 

陈文胜