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纽约时报谈乔布斯:总是被模仿
腾讯科技讯(小贝)北京时间10月6日消息,据国外媒体报道,刚刚辞世的苹果前CEO史蒂夫·乔布斯生前取得了伟大的成就,他不仅创造了苹果并将其打造成全球市值最高的公司,而且变革了他所触及的每一个行业,包括电脑、音乐播放器、手机和平板电脑行业。
对此,《纽约时报》网络版发表文章称,乔布斯的巨大成就令很多人向他学习,模仿苹果的商业做法和产品,但是没有任何人能够复制乔布斯,因为乔布斯是一个另类思维、不随波逐流天才。
以下为《纽约时报》文章摘要:
周三晚上,苹果公布了史蒂夫·乔布斯逝世的爆炸新闻。
从那一刻起,悼词、颂歌和回忆就如疾风骤雨般涌现。他改变了多个行业,重新定义了商业模式,将科技与艺术融为一体。人们将他与托马斯·爱迪生、沃尔特·迪士尼、达芬达相提并论。人们认为,世界很久之后才能再次看到一个史蒂夫·乔布斯这样的人物。
或许的确如此。但你认为呢?
毕竟,世界上还有很多聪明的营销师、设计师和企业高管。他们遍布硅谷各地,遍布世界各国。他们当中的很多人,或许是大多数人都曾向史蒂夫·乔布斯学习,希望采纳他的方法和他的哲学。当然,如果他们对乔布斯的经历投入足够的关注,那他们也可以创造部分乔布斯式的成功。
但没有任何人做到这一点,即便他们想要复制乔布斯,但也会在最后功亏一篑。为何如此?这是一个从未完成大学学业的人,一个从未在商学院上学的人,成年时代从未给任何人打工的人。那他是如何成为一个改变他所触及的每一个行业的梦想家的?
事实上,他一直都在给我们提供线索。是否还记得乔布斯重返苹果之后于1997年展开的“另类思维”(Think Different)广告运动?“这是为疯狂者,反叛者,麻烦制造者,那些采用另类思维方式的人。有人把他们当作疯子,但我们却认为这是天才。”换句话说,乔布斯的故事可以浓缩成这样一句话:不要随波逐流。
史蒂夫·乔布斯就拒绝随波逐流。如果他认为某个东西可以做得更好、更智能,或者更漂亮,那么任何事都阻止不了他。内部政治、经济惯例、社会地位都无法阻止。
苹果能够达到如今的影响力和成功,原因在于它很灵活,它不可思议地专注,它极少失策。同样还因为乔布斯没有专注于集体,没有集体思维或者集体决策。从其核心而言,苹果存在就是为了执行他大脑里的理念。他监督每一个按钮、每一个角落,每一个声音,也没有放弃菜单里的字体、包装盒上的纸板,电源线的颜色。
这并非事物发展的一般轨迹。
经常,他的专注会违背一些明显的常识。在Gateway连锁商店失败使这一理念被看作注定失败的时候,乔布斯计划开设连锁零售商店。在黑莓的实体键盘使得这款产品成为当时最畅销智能手机的时候,乔布斯想要开发一款没有键盘的智能手机。
一次又一次,他剥夺了我们舒适的键盘,剥夺了我们的软盘,剥夺了我们的拨号调制解调器、摄像机设备、非光滑屏幕、Flash软件、DVD光驱,以及可拆卸的笔记本电池。
他为何这样做?乔布斯,你应当增加功能,而非剥夺功能。但是最终,大多数认识到,他只是一遍又一遍地做史蒂夫·乔布斯应该做的事情,超前于这个时代的事情。
最终,社会接受了苹果如此具有预见性这一事实。第一阶段:史蒂夫·乔布斯登台介绍一款新产品;第二阶段:科技博客开始大肆批评(“iPad没有鼠标、没有键盘、没有GPS、没有USB、没有卡槽、没有摄像头,没有Flash?它注定胎死腹中!”)第三阶段:产品面世,公众趋之若鹜,唱反调者消失不见;第四阶段:业界其它公司争相模仿苹果推出新产品。
当然,还有其他天才,其他一些聪明的营销师、设计师和企业高管。或许在一百万人当中,总有一两人同时具备这些才能。但这个人是否有乔布斯这样的远见卓识?“史蒂夫·乔布斯”这个名字会出现在300项专利里面,但他带来的馈赠并非这些发明创造,而是在某项技术早期还不成熟的时候,就看到其光明的前景,进而改进、完善和简化这项技术,直到它成为业界标准,正如鼠标、菜单、Windows、CD-ROM和Wi-Fi一样。
甚至在苹果,还有没有人能够具备足够的想象力将一个虚无飘渺的理念,通过偏执狂般的细节专注形成现实?假设有这样的人才。也就是说,正好也有人同时具备乔布斯那样的营销、发明、商业和设计技能。
但是这个人违背当今社会、经济和技术标准地逆流而上,只为追求飘渺远景目标的可能性有多大?零。可能性为零。
乔布斯已经仙去,所有认识他的人都感到悲伤。但是乔布斯离去带来的影响将在接下来几天、几周和几年时间里逐渐扩大。对于被乔布斯改变的行业内人士如此,对于乔布斯产品的数千万用户如此,对于更多间接被乔布斯改变触及的人们也是如此,即便是在不经意之间。
2005年,乔布斯曾在斯坦福大学毕业典礼上发表了讲话,透露了决定他每一个行动、每一个决策、每一项创造的秘密:“你们的时间很有限,所以不要将他们浪费在重复其他人的生活上。不要被教条束缚,那意味着你和其他人思考的结果一起生活。不要被其他人喧嚣的观点掩盖你真正的内心的声音。还有最重要的是,你要有勇气去听从你直觉和心灵的指示——它们在某种程度上知道你想要成为什么样子,所有其他的事情都是次要的。”
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