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《高考语文广告语复习》 教学案例(人教版高三选修)
一、走近广告 

中国有两句老话,一句叫‘酒香不怕巷子深’,另一句叫“王婆卖瓜,自卖自夸”。用今天的眼光看,谁更有道理?从事业前途看,谁更能发展? 

定义:广告,是借助广播、电视、报刊以及网络通过文字、图象和声音来宣传自己的产品和服务,扩大产品影响、促进产品销售的一种宣传形式。 

二、解剖广告 

1、广告的分类 

广告可分为两类,一类是商业广告,一类是公益广告。 

商业广告 

(1)酒类 

①喝孔府宴酒,做天下文章。 ② 孔府家酒,叫人想家。 ③南国汤沟酒,开坛十里香。 ④洋河大曲常喝,天时地利人和。 ⑤永远的绿色,永远的秦池。 ⑥张裕:传奇品质,百年张裕 ⑦喝古遂醉酒,交天下朋友。 ⑧双沟大曲情自在,洒向人间都是爱。 ⑨人头马XO:人头马一开,好事自然来 ⑩饮不尽的豪爽,扳倒井。 

(2)电子冰箱类 

①真金不怕火炼,金正VCD ②新飞广告做得好,不如新飞冰箱好。 ③格力电器,创造良机,格力空调机。 ④以真情行动,惠千家万户,三菱变频空调机。 ⑤中国人的生活,中国人的美菱。 ⑥只要你拥有春兰空调,春天将永远伴随着你。 ⑦奥克玛冰柜,没有最好,只有更好。 ⑧长虹:以产业报国、以民族昌盛为己任 ⑨我们一直在努力,爱多VCD。 

(3)化妆品类 

①要想皮肤好,早晚用大宝。 ②长城用不倒,国货当自强,奥尼皂角洗发净膏。 ③人靠衣妆,美靠亮庄。 ④人人都为礼品愁,我送北极海狗油。 ⑤国氏营养素,科学减肥新概念。 ⑥今年二十,明年十八。(上海制皂厂“白丽”美容香皂) ⑦舒肤佳:促进健康为全家 ⑧奥妮洗发水:黑头发,中国货 

(4)食品饮料类 

①“春都”进万家,宾朋满天下。(“春都”火腿肠) ②大德芙巧克力:牛奶香浓,丝般感受。 ③黑芝麻糊唉,一缕浓香,一片真情,南方黑芝麻糊。 ④浓浓花生奶,深深大地情。 ⑤维维豆奶,欢乐开怀。 ⑥喝汇源果汁,走健康之路。 ⑦旭日升冰茶,爽口爽心。 ⑧娃哈哈钙奶,营养又补钙。 ⑨农夫山泉:农夫山泉有点甜 ⑩非常可乐,中国人自己的可乐。 

(5)洗涤类 

①海棠洗衣机,至诚通天。 ② 轻轻一碰,洗衣搞定。(海尔洗衣机) ③ 拥有“海华”,你就是真正的“闲”妻良母。(“海华” 洗衣机) ④活力二八,沙市日化。 ⑤传化洗衣粉,还您领袖风采。 ⑥汰渍洗衣粉,擅洗领和袖,经济又实惠。 

(6)药品类 

①康必得治感冒,中西药结合疗效好。 ②骨髓壮骨粉,健康保护神。 ③三株口服液,三代人健康的喜悦。 ④红桃K,只有逗号,没有句号。 ⑤505,内病外治,祛病强身。(陕西咸阳505药物广告) ⑥肩痛的时候,就想起了你。(505神功护肩) ⑦生发防脱发,总有好办法。(章光101) ⑧“咳”不容缓,请用桂龙。(止咳药广告) ⑨大“石”化小,小“石”化了。(治结石病广告) 

(7)服装鞋帽类 

①无论春夏秋冬,老K伴您成功。(老K西服) ②步云西裤,条条舒服。 ③鄂尔多斯羊绒衫,温暖全世界。 ④唯“鹅‘独尊。(上海五和针织厂“鹅”牌汗衫) ⑤金利来,男人的世界。(“金利来”服装广告词) ⑥相信自己,相信同伴。(七匹狼男装) ⑦红豆生南国,此物最相思。(红豆衬衫广告) ⑧特步,飞一般的感觉。 ⑨三十六计“走”为上。(鞋店广告) 

(8)汽车与通讯类 

①上海别克:当代精神,当代车。 ②车到山前必有路,有路必有丰田车。 ③买我东风车,还你一条龙。 ④大众甲克虫汽车:想想还是小的好 ⑤波导,手机中的战斗机。 ⑥中国联通:情系中国结,联通四海心 ⑦商务通:科技让你更轻松 ⑧诺基亚:科技以人为本 ⑨ 联想集团:五粮液的技术,二锅头的价格。 

(9)服务与企业形象类 

①传承文明,开拓创新。(中央电视台) ②心有多大,舞台就有多大。(中央电视台) ③《中国电视报》,生活真需要。 ④IBM公司:为顾客提供世界最优秀的服务。 ⑤山高人为峰,红塔集团。 ⑥润迅通讯:一呼天下应。 ⑦李宁:把精彩留给自己。 ⑧海尔:海尔,中国造。 ⑨宝洁公司;我的光彩来自你的风采。 

(10)其他类 

①百闻不如一“键”, 不“打”不相识。(打印机广告) ② 输入千言万语,奏出一片深情。(四通公司广告词) ③神州热水器,安全又省气。 ④“鲜”为人知。(味精广告) ⑤“口”服”“心”服。(口服液广告) ⑥乒乓球协会招聘广告:乒协乐趣,尽在参与——爱乒才会赢。 ⑦棋院招贤书——招兵买马。 ⑧要想人不老,天天按摩脚。 ⑨“安尔乐”的保护,体贴又周到。 

公益广告 

①地球上最后一滴水,将是人类的眼泪。(节约水资源) ②本已饱经风霜的他,不愿意有更多的沧桑写在脸上。(保护文物古迹) ③美丽即将燃烧殆尽,请用您的爱心点亮即将枯竭的生命之灯。(呼唤爱心) ④人类在创造文明的同时,也毁灭着自身!(保护环境) ⑤叔叔,花儿会疼的。(爱护花草树木) ⑥常回家看看。(关心父母) ⑦公德比赛现在开始。 ⑧没有比人更高的山,没有比脚更长的路。(励志) ⑨谁知盘中餐,粒粒皆辛苦。(节约粮食) 

2、广告特征剖析 

(1) 从广告主体的自身特长来看,广告主要有以下以下特点: 

①突出品牌效应。 ②突出产品质量。 ③突出使用效果。 ④突出售后服务。 ⑤突出价格优势。 


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(2) 从广告使用的表现手法来看,广告主要有以下以下特点: 

①语言简洁,句式整齐。 ②化用诗词,巧用修辞。 ③极富联想启迪,具有文化底蕴。 

(3) 从广告的表现内容来看,广告主要有以下以下特点: 

①表现了亲情、友情与乡情。 ②表现了爱美、追新、时尚的思想。 ③从一个侧面反映了时代日新月异的面貌。 

3、广告词的赏析 

(1)运用对偶,句式整齐 

①北京上联:三海九门,京华迎奥运; 

上海下联:一江两岸,世博靓申城。 

②山东上联:孔子仁,关公义,人文典范; 

山西下联:泰山日,壶口烟,天地奇观。 

③浙江上联:饮龙井茶,品江南丝竹; 

江苏下联:登虎丘塔,论天下园林。 

④贵州上联:苗寨黔山黄果树,茅台赤水; 

四川下联:川肴蜀绣锦官城,花径草堂。 

⑤湖南上联:八百里洞庭凭岳阳壮阔; 

湖北下联:两千年赤壁览黄鹤风流。 

(2)运用拟人,形象生动 

①海尔冰箱,为您着想。 ②麦氏咖啡:滴滴香浓,意犹未尽 

(3)运用双关,意味深长 

①红鸟牌鞋油,愿为足下增光。 ②热气腾腾,蒸蒸日上。(“三角牌‘电饭煲”广告) 

(4)运用夸张,夺人眼球 

①百里闻香十里醉,天下美酒论汤沟。 ② “臭”名远扬,“香”飘万里。(臭豆腐广告) ③今年二十,明年十八。(上海制皂厂“白丽”美容香皂) 

(5)运用衬托,烘云托月 

①太阳最红,长虹更新。 ②今年过节不收礼,收礼只收脑白金。 

(6)诗化手法,富有文采 

①宝泉佳酿天下闻,车似流水马如龙。 

古今谁家酒最好,众望所归杏花村。(山西杏花村汾酒厂广告) 

②年华似水涓涓逝,故土情思日日深。 

穿上一款家乡衣,以慰一片思乡情。(浙江丝绸服装广告) 

三、设计广告 

1、设计商业广告词 

①“丰华”西服 ②“中意”牛奶 ③“明月”手电筒 ④“通达”手表 ⑤“育才‘粉笔 ⑥连云港广播电视报 ⑦“沂蒙老乡“酒 ⑧减肥广告 ⑨味精广告 

⑩九华山蚊香 

参考答案: 

①“丰华”正茂,潇洒人生。 

②“中意”牛奶,人人中意。 

③明月时时有,路路有光明。 

④通达在手,一表情深。 

⑤为国“育才”,一尘不染。 

⑥传递影视资讯,演绎戏剧人生。 

⑦老乡见老乡,共度好时光。 

⑧营养满分,窈窕一夏。 

⑨“鲜”为人知。 

⑩九华山蚊香:默默无“蚊”。 

 

肖小强

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