市场报     2003-10-30     王亚军 

 

    近几天，在书业中最扬眉吐气的当属和“神舟”五号飞船发射成功沾边儿的书。全国的各大书店不仅为此类书籍设置了销售专区，个别图书还出现了脱销的情况。但是，在这种表象的背后，我们也应正视一段时间以来科普类图书遭市场冷落的问题。

    本土原创难见亮点

    在书业中流行着这样的说法：书店是书业的风向标，若想了解什么书畅销，就去看看它所摆放的位置。

    10月23日，记者来到在全国都小有名气的北京西单图书大厦，正巧赶上大厅里正在为一本“神舟”五号发射成功的纪实新书进行上市发布。

    尽管这天不是休息日，但是，在财经类、时尚类、文学类、文化教育书架前还是簇拥了不少购书者。与之形成极大反差的是，四层科普图书区显得格外的冷清。记者注意到，摆在该区最抢眼位置的图书是传奇式人物霍金所著的《时间简史》和《果壳中的宇宙》，其次是《上帝与物理学》、《原子中的幽灵》等引进版科普读物，仅看看书名，便足以说明作者为吸引读者眼球费了不少心思。

    记者还发现，在原创读物中，如《脑的故事》、《中外科学家的发明故事》、《万事由来小百科》、《经典科普故事》、《开心数学》等图书，光看书名便使你失去购买的欲望。据该销售区营业员介绍，在科普类图书中，属霍金的几本书销得好，再就是其它的几本引进版图书，本土读物比引进版销的差。

    紧邻北京中关村的海淀图书城，因其处于高科技园区和大学集中的要地，不能不说占尽了科技和教育的地利。然而，高科技人才和天之骄子汇聚的人气儿，并没有给科普图书带来销售优势。在偌大的海淀图书城，记者好不容易在地下一层的一个角落里找到了摆放在4个书架上的科普书。令人费解的是，定位于低幼的《动物趣闻》、《大自然儿歌》、《蚂蚁与孔雀》等知识类的图书也掺在其中。

    据记者观察，这里的科普图书还不如西单图书大厦多，而且，也找不出几本新近出版的科普图书。在记者停留的半小时中，居然没有遇到一个“有相同兴趣”的人。更令人遗憾的是，在图书城设置的图书畅销排行榜140余种的图书中，竟然没有一本原创科普读物。

    西单图书大厦的统计，对于科普读物的市场情况做了最好的诠释。统计显示：西单图书大厦7月－9月的科普图书销量和去年持平，引起读者兴趣的依然是引进版的科普读物。

    创新不足 失去读者

    “创新不足是我国科普读物销售乏力的关键。”新闻出版总署图书司孙宏伟如是说。

    孙宏伟认为，本土科普读物存在着创作和表现形式老套、版式无新意等问题。一些长期从事科普读物创作的作者，沿袭半个世纪以来的写作套路，程式化的内容必然减少读者的吸引力。不少刚刚涉足科普读物创作的作者，也不肯在创新上下功夫。有的甚至在网上搜索十几篇文章，经过剪裁、粘贴拼凑成一本书，这当然会影响读者的阅读兴趣。而引进版科普图书虽然也是以科学事实为起点，但多层次、多角度的切入手法，不仅讲述了科学知识，而且还传授了科学与哲学的理念，充分调动了读者的思考和想像力，在看似不经意中和读者形成了互动。不仅如此，翻翻这类书的精美插图，就足能让读者爱不释手。

    记者在采访中还了解到，原创科普读物还存在着诸多质量问题。在不久前召开的全国科普图书评奖中，质量问题让众多的科普图书“望奖兴叹”。在评奖中，有半数以上的参评书因质量问题而被淘汰。连近年来风靡全国的、销售量超过百万册的《登上健康快车》，也因没有通过编校质量关卡而与科普图书奖无缘。9月中旬，化工出版社出版的《高新技术科普丛书》，也因其质量连累将某分册新书投进了化浆池。

    潜在需求 尚待开拓

    曾有业内人士认为，科普读物存在着“先天不足”的问题。一位不愿透露姓名的从事科普读物出版的编辑对记者说，由于科普读物受特定读者群体的限制，不可能像其它图书的卖点那样宽广。传统的科普读物定位于青少年，而他们每天让“题海战术”压得没有精力再读科普书；进了大学和踏入科技工作岗位的人觉得自己已不是科普对象，也用不着再看科普书了。因此，科普读物难寻良机。

    化工出版社总编辑陈逢阳则对上述观点持有不同看法。他认为，科普读物的范围还可以拓宽。除了传统意义上的科普外，还应加入高端科普类别。他说，随着科技的发展，即便是专家和科学家对自身研究领域以外的学科也知之有限，都需要通过科普图书来了解。高端科普的开拓会增加一批受众群体。另外，人文社会科学学科的科普工作也大有文章可做。管理、经济领域的科普，可以让读者用最短的时间了解最基本的知识，此类图书的前景也随之是乐观的。再有，开发中端科普市场，定位于社会“白领”阶层，把目前科技领域里最前沿的东西，用科普图书介绍给他们，相信处于激烈竞争前沿的“白领”不会毫无感觉。总之，创作思路拓宽了，质量提高了，原创科普读物的卖点也会提高。