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幽默警告趣味多――经典广告语赏析之三(教师中心稿)
四川省金堂中学童华池
交通安全广告是极常见的宣传形式。交通安全广告要宣传交通安全法规,要对行人和车辆提出若干限制。通常,这类广告多是板起一副面孔发出警告,少不了“严禁”、“不准”等强制性的词语,这种“严肃”也是必要的;但说得幽默一点又何尝不可呢?这方面。国外有些广告就很值得称道。比如——丹麦首都哥本哈根街头的交通安全广告是这样的:
“你打算怎样?以每小时40公里的速度开车活到80岁,还是相反?”
这则广告是针对司机的。广告的形式是接连的两个问句。广告中提出了两种车速和伴随而来的两种结果让司机(实际也包括乘客)选择: “正面的时速是40公里,这是安全的——天天开车都不超过,可活到80岁——80岁不是定数,它代表了长寿;问句中隐含的“反面”意思,那就是以80公里的时速开车,就只能活到40岁——同样,40岁也非定数,与80岁相比,是个“短命”的岁数。问题问得俏皮,数字对比鲜明,司机见了笑过之后,不得不为自己的车速和寿命作出明确的选择。
马来西亚柔佛市的交通安全广告又是一番味道:
“阁下驾驶汽车,时速不超过30里,可以欣赏本市的美丽景色;超过60里,请到法庭做客;超过80里,欢迎光顾本市设备最新的医院;超过100里,祝您安息吧!”
广告将车速分为四个等级,各个等级有着不同的“享受”:“可以欣赏本市的美丽景色”,那就是安全行车的真正的享受;“到法庭做客”是司机违反了车速的规定,受到法院的的传讯,或是出了交通纠纷,引起了诉讼;“光顾本市设备最新的医院”,不是乘客受重伤要司机承担医疗费用,就是司机本人也因车祸受伤乃至生命垂危;“祝您安息”已是到了车毁人亡的地步!广告巧妙地运用了反语和对比等修辞手法,语言幽默,情调浪漫;凡神经正常者,都不难找到真正的“享受”。
美国伊利诺州的交通安全广告更是别出心裁:
“开慢点吧,我们已经忙不过来了!
——棺材匠”
广告竟然借用棺材匠的话,呼吁司机“开慢点”。“棺材”二字确实令人不寒而慄,但将署名与广告语结合起来看,则又使人忍俊不禁:“棺材匠”“忙不过来”,说明了因交通事故而死者极多!前车之覆,后车之鉴,“棺材匠”还是不忙为好。如果司机们不愿增添棺材匠的忙碌,车速还是放慢些好。
这几则交通安全广告,一改板起面孔训人的架式,语言幽默,妙趣横生,使人捧腹之后,又不能不感受到警告的力量。比之“严禁”一类的话更能过目不忘。
(已刊发于《读写月报》)
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作品赏析
幽默警告
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