公益广告中的修辞

——修辞无处不在

教学目标：

1、了解公益广告的类别、特点、作用。

2、巩固所学过的比喻、拟人、双关等修辞知识。

3、联系生活，关注生活，培养语言实际应用的写作能力。

教学方法：知识迁移法

教学内容与步骤：

一、新课导入

随着现代信息科学技术的迅猛的发展，经济生活的脚步加快，广告已成为成为人们日常工作、学习、生活必不可少的一个部分。相对于产品广告的公益广告也不断进入我们的视野和耳际。如果说没有广告就没有产品，那么没有公益广告就没有社会的效益。今天，让我们大家一起走进公益广告的写作天地吧。

二、情景再现

1、问：2008年北京奥运会的主题口号是什么？

   答：同一个世界，同一个梦想。

2、关爱老年人的电视广告（画面略），填空：

别让你的父母感到孤独,常回家看看。

3、遵守交通规则户外广告，对对联：

   司机一杯酒，亲人两行泪。

三、知识链接：

1、何谓“公益广告”？

答：它是指为社会公众利益服务的，旨在以倡导或警示等方式传播某种公益观念，促进社会精神文明建设的非商业性（营利性）广告。

2、仅从公益广告题材上来分 ：

①政治政策类 ，如庆祝十七大胜利召开、科技兴国、推进民主和法制、计划生育、扶贫等；

②传统节日类，如三八节、五一节、儿童节、教师节、老年节、植树节等；

③社会文明类，如保护环境、节约用水、关爱女孩、关心残疾人等；

④健康安全类，反吸烟、全民健身、爱眼、爱牙、公共卫生、交通安全、食品安全等；

⑤社会焦点类，如下岗、打假、扫黄打非、禁毒、希望工程等；

⑥重大活动类，如旅游节、文化节、艺术节、招商节、省运会、校庆等。

3、公益广告创作的原则：

①思想政治性原则，如“坚持科学发展，共建和谐社会”。

②倡导性原则 ，如“您的家人盼望您安全归来”。

③情感性原则，如“两岸情依依，骨肉盼团圆”。

四、方法指导：（让学生说出修辞格）

   1、双关。

如：①一辈子只有平安好！（创建平安城市标语，某平安保险公司宣）

②天地“粮”心，惜食莫蚀 ！（食堂标语）

③顺“便”冲水！/ 来也匆匆，去也“冲冲”！（公厕醒示）

   2、拟人。

    ① 武术家松动了我的骨头，艺术家拧紧了我的眉头。（请爱护课桌椅）

    ②小草睡觉，请勿打扰！（请爱护草坪）

③滴滴情深自来水，请你拭去我的泪。（请节约用水）

3、比喻。

①动物是人类亲密的朋友，人类是动物信赖的伙伴。（保护野生动物）

②56个民族56朵花，56种语言汇成一句话：请说普通话。

③树木拥有绿色，地球才有脉搏。（世界地球日）

4、对比。

①有限的资源，无限的循环。（垃圾分类）

②喝进去几滴美酒，流出来无数血泪；（遵守交通规则 ）

③少一点取用无度，多一点细水长流。（节约用水）

5、仿写。

①痰纸（仿“弹指”）一挥间，风度尽逝矣。（公共卫生）

②讲好普通话，朋友遍天下。（推广普通话）

6、对仗。

①说地地道道普通话，做堂堂正正中国人！（推广普通话）

     ②高高兴兴出门去，平平安安回家来。（安全生产）

③种下一棵小树，收获一片绿阴；

献出一份爱心，托起一份希望。（希望工程）

   7、综合运用：

     ①学海凭鱼跃，书林任鸟翔。（北京图书馆）（对偶、比喻）

     ②中国如有一份幸运，世界将添一分异彩！（上海世博会主题标语）（对仗）

五、能力训练（都要求用上修辞手法）

1、请为即将到来的校运会拟写一条宣传标语。

（学生答后，教师点评）

2、请你为班级同学迎战期末考的的动员写一则口号。

（学生答后，教师点评）

3、请拟一条“勿乱扔垃圾”的广告。

示例：果皮箱亲切告诉您：举手投足间，别忘了我饥饿的大嘴！

4、请拟一条以“公民义务献血”为内容的公益广告（2004年全国卷二）

参考答案：①输血者说：我不认识你，但我谢谢你。②献血者说：让我们血脉相连，心灵相通。③波涛让江河澎湃，热血使生命沸腾！④我们爱心的一小部分却是他们生命的全部。⑤生命，因你而奔流不息。⑥比献出的血更宝贵的是你的真情。⑦比献出的血更宝贵的是你的真情。⑧用爱心为生命加油！⑨ 你，灵魂如虹；你献的血，生命涌动。 

六、小结及课后作业：

1、拟一条名著推介广告。

2、收集你最喜欢的3条产品广告词（下堂课内容），并说出你的理由。