广告故事

一

在美国伊利诺伊州亨斯城退役军人管理医院疗养期间，斯太菲克知道许多洗衣店都把刚熨好的衬衣折叠在一块硬纸板上,以保持衬衣的硬度,避免皱褶。他写了几封信给洗衣店,获悉这种衬衣纸板每千张要花4美元。他的想法是,以每千张1美元的价格出售这些纸板,并在每张纸板上登上一则广告。登广告的人当然要付广告费,这样他就可以从中得到一笔收入。在日本,"房屋出租"、"招收学生打工"等以大学生为对象的招聘消息和

出院后,他就展开这项行动。作为广告领域的新手,斯太菲克保持住院时养成的习惯：每天花一定时间学习、思考和计划。

他发现顾客一旦拆除衬衣里的衬衣纸后,就会将其丢弃。于是,他给自己提出这样一个课题: “怎样才能使许多家庭保留这种登有广告的衬衣纸板?” 他在衬衣纸板的一面印刷一则黑白式广告,而在另一面增加了一些新的东西——一个有趣的儿童游戏,一个家用食谱,或是一个引人入胜的字谜。

斯太菲克说了一个故事,一名男子的一张单据不见了,后来发现是妻子把它连同一些衬衣都送到洗衣店了,而这些衬衣他本来还能再穿。他的妻子这样做仅仅是为了多得到一些斯太菲克的食谱。 

斯太菲克想要进一步扩大业务，就把他从洗染店出售衬衣纸板的收入,送给美国洗染学会。于是,该学会就建议成员只购用斯太菲克的衬衣纸板。 

二 

商品广告很多,因此不乏企业客户.在日本一所大学就有一家免费复印公司，开展这一服务的是16名在校大学生。

"一般说复印1张纸需要10日元,我们能够做到完全免费,是因为在背面印了一些企业的彩色广告."公司创始人筒盐快斗说。

他们每刊登1万张复印纸的广告,就从企业那里收取40万日元,用于充抵设置费和印刷费.为了防止背面的广告会透过来,他们都选用比较厚的纸张,预先把广告印刷上去,并且只限定A4纸,以便控制成本.

这个点子,既满足了学生希望节省复印支出的愿望,也满足了一些公司希望向学生作宣传的需求.

三

有个人爬墙出校，被校长抓到了。

校长问他为什么不从校门走？

他说美特斯邦威，不走寻常路。 

校长又问他这么高的墙怎么翻过去的啊？ 

他指了指裤子说：李宁一切皆有可能 

　　校长又问他翻墙是什么感觉

他指了指鞋子说特步飞一般的感觉 

第2天他从正门进学校校长问他怎么不翻墙了 

他说：安踏：我选择，我喜欢 

第3天他穿混混装校长说他不能穿混混装 

他说穿什么就什么森玛服饰 

第4天他穿背心上学校长说不能穿背心上学 

他说男人简单就好爱蹬堡服饰 

校长说我要记你大过 

他说为什么

校长说动感地带我的地盘我做主

我国古代商业广告由来已久，类型繁多，大致可归纳为以下十种： 

一、 实物广告。 

即出示实物，自由交换。据《史记•平淮书》载“古未有市，若朝聚井汲，便将货物于井边，货卖曰市井。”随着都市兴起，商业繁荣，实物广告逐渐演化成“悬物广告”。据宋吴自牧《梦梁录》载：当时的杭州酒店有挂草葫芦、银马勺、银大碗的，这些都是盛酒、舀酒的器皿。还有些药店挂个盛药的“悬壶”。 

有些商人直接把商品样品挂在店铺门前。如卖绒线的、毛线的把各色各种绒线匝、毛线匝挂在门前，木炭铺悬挂一捆质地好的木炭，斗笠、草帽店、鞋子、靴子店也悬挂实物作为宣传广告。 

二、 叫卖广告。 

我国古代商人分行商、坐贾两类，行商走街串巷，沿街叫卖，坐贾是开店铺，等待顾客上门。《楚辞》中有“师望在肆，鼓刀扬声”之句。师望即姜太公，鼓刀即敲打屠刀以示自己是杀猪羊卖肉的。姜太公站立市井敲刀叫喊卖肉，他可谓叫卖广告的祖师爷。北宋《东京梦华录》载：“是月季春，万花烂漫，牡丹芍药，棠棣香木，种种上市，卖花者以马头竹篮铺开，歌叫之声，清奇可听。晴帘静院，晓幕高楼，宿酒未醒，好梦初觉，闻之莫不新愁易感，幽恨悬生，最一时之佳况。”因叫卖者有板有眼有韵味，以致发展成为一种口头说唱艺术。今日的文艺广告即来源于此。 

三、 文字广告。 

殷商时代，有个叫格伯的人，把马卖给棚先，这件事被铭记在青铜器上。湖北鄂州出土的青铜镜上也有意味很浓的文字广告的记载，如“王氏作竟真太好”、“荣氏镜佳且好，明而日月世少有”等。北宋张择端的《清明上河图》中，汴梁城东的十字街口就有各类横竖标牌挂板，上写店名、字号、物品等，有的还有画图，可谓图文并茂。有些还写成对联、诗句作文字广告，如大诗人苏东坡就曾给卖馓子的老太婆写过一首广告诗，诗曰：“纤手搓来玉米匀，碧油煎出嫩黄深。夜来春睡知轻重，压扁佳人纟厘臀金。”老太婆把诗牌置于店铺前，生意兴隆。再如明代《金陵繁胜图》中就画有标着“茶、酒、书、药、米、帽”等字样的招牌。旧北京德爱堂药店，店前竖立一块长牌，上写：“德爱堂沈家祖传七代小儿七珍丹只此一家别无二处”。字大醒目，老远就瞧得见。 

四、 音响广告。 

用乐器演奏或是用特定物互相敲打碰撞来招徕顾客。如商代就有卖糖果的商贩吹箫招引顾客的，宋代杭州城里有家卖“梅花酒”的，就用鼓、笙、唢呐、梆子等演奏家喻户晓的古曲《梅花引》来吸引顾客。再如卖针头线脑的货郎边吆喝边手打拔浪鼓并美其名曰“唤娇娘”。磨铜镜的匠人手持铁呱打板，边打边吆唱“磨镜子哟！”并美其名曰“惊闺”。卖油的敲木梆子，卖酒的敲竹板等，只要人们一听到这些不同声响，就知道是什么生意来了。 

五、 旗帜广告。 

用布、绸子缀在竿头，竿竖立店前。布绸上有写白字的、黑字的。最早的见于《韩非子•外储说》上载：“宋人有沽酒者，升概甚平，遇客甚谨，为酒甚美，悬帜甚高。”“悬帜”又称为“酒望子”。剃头匠人的挑子上挂的白布帘也是“望子”。汉族人开的饭店门前挂红布包纟厘的箩圈，并缀有红布穗子，这表示不仅供应主食，还兼有肉食、酒菜；而清真饭店则是蓝布包纟厘箩圈并缀蓝穗子，这表示只供应清真饭菜。 

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六、 灯笼广告。 

灯笼广告，出现较晚，大约在唐朝中后期。中唐以前，我国城市实行宵禁，没有夜市，暮鼓响后，一切文化商业活动便停止了。较早的灯笼广告记载，见于王建的《夜看扬州市》“夜市千灯照碧云”。到了宋代，都市繁华，商业兴隆，夜市大兴，灯笼广告盛行。当代的灯箱广告、霓虹灯广告就是古代灯笼广告的延续发展。 

七、 印刷广告。 

随着印刷术的发明，印刷广告渐渐出现。世界上最早的印刷广告是1944年在成都望江楼唐代古墓中出土的一张《陀罗尼经》（咸通九年，即公元868年）。它不仅刻有图画和中文，而且刻有外文。纸端还题有“成都府都县龙池坊汴宋马铺发售”字样，把生产单位、售货地址、售货办法都刻印出来。这比西方广告印刷早600多年，也是世界上第一部标年板印品。宋代出现了铜板和活字印刷广告。元代有把广告印在包装纸上的，湖南沅陵出土一纸元代广告，右边竖印：“潭州升平坊内白塔街大尼寺相对住危家，自烧洗无比鲜红紫艳上等银朱、水花、二朱、雌黄，坚实匙筋，买者请将油漆试验，便见颜色与众不同。四远主顾，请认门首红字高碑为记。”左边竖印：“主顾收买银朱，请认元旦祖铺内外图书印号为记。”到了明清，套色彩印广告、年画式广告也出现了。 

八、 彩楼广告。 

我国古代还用商品、花物等搭扎成彩色牌坊、楼房样做广告。从出土的东汉画像砖上可以清晰地看出这些景观。另据《东京梦华录》载：“凡京师酒店，门前皆缚彩楼、欢门。”《都城记胜•食店》记“汴京州南一带，酒店皆结彩棚。”当今的厨窗陈列广告可以说是古代彩楼广告的发展。 

九、 草标广告。 

我国农村在晋代就产生了定期的农贸集市，叫草市。大都位于交通要道、渡口或驿站所在地。因集市多在田野路边，遍地是草，卖物者顺手摘一根草插在物货上以示出卖。约定俗成，久而久之，凡所卖之物都插一草标，以致于延续到解放前卖儿卖女卖老婆，都在头上插一草标。在古典小说《水浒传》和《儒林外史》中，有很多关于插草标卖物的描写。草标广告这一形式，至今在边远山区和少数民族地区还使用着。 

十、 姓氏广告。 

随着经济发展，各铺房为了维护商业信誉，保持传统特色，便用姓氏作字号，于是产生了姓氏广告。如北宋汴京的小吃店大多用姓氏作字号，象“北食则矾楼前李四家”、“南食则寺桥金家、九子曲周家”、“曹婆婆肉饼”、“王婆子药店”、“张三饭庄”等。这一形式，至今还被许多个体商家所采用。 

另外还有一些著名的广告诗： 

唐代大诗人李白在他的《客中行中》云：“兰陵美酒郁金香，玉碗盛来琥珀光。但使主人能醉客，不知何处是他乡。”这也许可算我们至今能够确认的第一首广告诗。 

宋代绍圣年间，苏东坡被贬至海南儋州，曾为一卖饼老妪写了一首广告诗，诗云：“纤手搓来玉色匀，碧油煎出嫩黄深。夜来春睡知轻重，压扁佳人缠臂金。”“东坡肉”是苏东坡被贬至湖北黄州时所创，为了推广，他曾写了一首广告诗《食肉歌》：“黄州好猪肉，价钱入粪土，富者不肯吃，贫者不解煮。慢着火，少着水，火候足时它自美。每日起来打一碗，饱得自家君莫管。” 

清朝道光年间，诗人杨静亭曾作《都门杂咏一百首》，其中《水晶糕》一首为绍兴的“水晶糕”作了如下的广告：“绍兴品味手艺高，江米桃仁软苦糕。甘淡养脾疗胃弱，进场宜卖水晶糕。”

20世纪最佳广告策划前20名 

日前，美国《广告时代》杂志对20世纪全球广告业作了一次回顾性的评选，其标准是：影响力、持久力、认知率和文化上的冲击力。下面是20世纪最佳广告策划前20名： 

1、德国大众："小即是好。" 

2、可口可乐："享受清新一刻。" 

3、万宝路香烟："万宝路的男人。" 

4、耐克："说做就做。" 

5、麦当劳："你理应休息一天。" 

6、戴比尔斯："钻石恒久远，一颗永留传。" 

7、通用电气："GE带来美好生活。" 

8、米勒牌淡啤酒："美妙口味不可言传。" 

9、克莱罗染发水: "她用了？她没用？" 

10、艾维斯："我们正在努力。" 

11、美国联邦快递公司："快腿勤务员。" 

12、苹果电脑："1984年。" 

13、阿尔卡-舒尔茨公司："多种广告。" 

14、百事可乐："百事，正对口味。" 

15、麦氏咖啡："滴滴香浓，意犹未荆" 

16、象牙香皂："100％的纯粹。" 

17、美国捷运公司："你知道我吗？" 

18、美国征兵署："成为一个全才。" 

19、Anacin去痛片："快、快、快速见效。" 

20、滚石乐队："感觉是真实的。"

中央电视台最差广告评选

这个广告大家都看过吧？最猛的时候一次连续播三遍，全篇内容是一个老虎凶神恶煞地追逐一个全身只穿着内衣披块白沙就跑到森林里的傻妞，傻妞一边跑还一边大叫：为什么追我？结果老虎更绝，张嘴来了一句：我要××急支糖浆…… 

我倒，看到这里才明白，原来这××急支糖浆是兽药啊？还亏我前两天咳嗽刚喝了一瓶，喝了兽药不会有什么副作用吧？赶快吐一吐啊！ 

2、名兰人参霜 

一会儿是一家三口出来，一会儿是李湘那大饼子脸充美女占领整个屏幕，一张嘴全是这个调：名兰人参霜，全家“搽”香香，越“搽”越漂亮～ 

搽搽搽，搽你个头啊！把大家都恶心吐了可不成，赶快回家把舌头熨平了再来做广告！ 

3、黄金搭档 

脑白金不怎么太得瑟了，后台老总看叫得再欢大家也不上当，把这个白痴品牌一转手，又开发出这么个新品牌，其实说白了也就是点山楂皮子兑水，加点维生素粒，还送爸爸、送妈妈、送爷爷、送奶奶、送小弟、送小妹、送阿姨、送老师…… 

天天送，我*，这广告创意搞的，咱给它续上：送小姐、送鸭弟、送流氓、送小偷、送白痴……有兴趣着请接着续下去。 

至于网友一致讨伐的脑白金，已经作古了，听着这三个字都恶心，连评一评广告的心情都没有。 

4、周杰伦的××方便面广告 

敢说周杰伦这小子俺也不讨厌，尤其听了他的“东风破”以后更是觉得这小子，中！可为了几个银子硬生生的被毁了，一大碗方便面下去，傻乎乎的笑，嘴角还恶心吧啦的留了点花花绿绿的汤水，最绝的是上面还粘了几根残破的方便面面条，看得那个让人倒胃口啊，谁还敢吃这个方便面？我*！ 

要是广告就做到这里，以证明方便面好吃的让周杰伦都不顾形象了，那也成，没啥，结果一个女的就“哗”一下蹦到他跟前，添了添嘴角，就像狗看见了冒着热气的屎那么兴奋，用她的手指头抹着周杰伦嘴唇边的残汁剩面，抹下来就往自己的嘴里送……噢，恶～～东北有句古话：宁看拉的，不看吐的。啥意思？自己理解去吧。 

这广告看完不吐算你心理素质超强。 

5、田七牙膏 

一家子老老小小坐在一起，对着照相镜头齐声憋足了劲儿喊：“田七～” 

我*，看过喊茄子的，喊柿子的，就没看过喊田七的，喊就喊吧，这广告前两遍刚看的时候，怎么听怎么说的是：田鸡～ 

也对，这一家子喊完这俩字，露出一排排渗人的白牙，再加上那个坐相，整个一个青蛙家族！ 

6、朴雪口服液 

一个70年代打扮的女记者用咋咋呼呼的声音访问一群老太太：你们老年人怎么身体这么好啊？老太太门脸红扑扑的，笑的比梅超风还吓人：我们啊，天天都用朴雪口服液。 

展开余文

得了吧您呐，那群老太太的脸蛋被化妆师化的那叫一个红，那嘴唇那叫一个艳，敢情这口服液是化妆品啊？而言下之意是不喝这东西的老人家身体就不会健康了？找抽呢？ 

另外一个，一个老太太大笑着说：身体好，中五百万大奖都不换…… 

我倒，老太太，要是真给您中个五百万大奖，你还不像赵本山一样昏死过去啊？ 

还有个差不多的广告，好像也是哈尔滨制药N厂的(这个倒霉厂子，把全体中国艺人补了一遍钙，现在又来补更多的劳苦大众了，居心叵测啊)，一群老头老太太穿着红扑扑的衣服，擦着红扑扑的脸蛋，一边挑着70年代的“忠字舞”，一边齐声高唱：“咱们～骨～骼～有～力量，嘿！咱们骨骼有力量～！” 

真TM绝！看着这群老爷爷老奶奶做广告*俩*充年轻不容易，就不使劲损了。 

7、k-gold手链 

一个骚包娘们儿在街上走着，自我感觉那叫一个良好嘿，带着个破链子就不知道手该放到什么地方了，这时候一个过路的因为手表停掉了，不知道时间，问她一句：请问现在几点了？ 

这骚包娘们就暗自窃喜：今天又有人借故接近我的k-gold手链了…… 

见过不要脸的，没见过这么不要脸的！看这个广告的叔叔阿姨们一人给你一鞋底子，看你还臭美不臭美了！ 

8、金嗓子喉片 

可怜的罗大耳朵，怎么一到中国来就被广告创意弄成了一个傻子了呢？一脸的傻笑，露出他那个中间空隙一厘米的一对大板牙，怎么看怎么像只巨型兔子，最后来了一句：“……请用金嗓子喉片……” 

我看了这个广告就一直纳闷，这罗大耳朵和这个金嗓子喉片的功效有什么关联嘛？或者罗大耳朵是用嗓子把皮球喊进球门的？ 

9、三精口服液 

一个女人像打了兴奋剂一样进门高叫：“妈，我给他买了三精口服液”她妈妈一脸阶级斗争像：“三精口服液？是蓝瓶的吗？”这个女人特牛B：“当然了！三精口服液，都是蓝瓶的！” 

那口气！寒，感觉是她开发的也不用这么牛吧！ 

10、妇炎洁 

付笛声和任静这两口子看来是唱歌*不到*，穷疯了，把夫妻间的闺房隐私都拿到广告里来卖钱了，这不，付笛声举着一盒“妇炎洁”一脸淫笑地看着任静，任静那叫一个美啊，幸福地说：我用妇炎洁。付笛声一把揽过她的肩膀，接着道：洗洗更健康…… 

爆寒！

11、椰树牌椰汁 

一个唱歌的女人穿着紧身白色内衣，叫什么忘记了，手里举着一罐椰汁。这也没啥，接着的创意就让人感觉不对劲了。(咋就不对劲了，咋就不对劲了？)画外音： 

“红旗歌手，国宴饮料，白白嫩嫩，曲线动人”跟着的画面就是这个红旗女歌手的体态细部特写，最后一罐大椰汁定格…… 

嗯，的确够创意，俺看完了这个广告寻思了很久：敢情这个女人是个唱爱国歌曲的红旗歌手，敢情这个女人经常参加国宴，敢情这个女人是参加国宴的人的“饮料”，敢情唱爱国歌曲的红旗女歌手都有这种特长…… 

哇靠，打住！也许俺理解错误了，您能告诉俺这广告词地真正含义吗？ 

12、蚁力神 

两个赵本山坐在一起，左边的乡下人打扮，使劲夹着腿，以证明他性功能不行了。右边那个穿着暴发户服装，劈*坐在沙发上，以证明他性能力超强。 

然后左边性无能的赵本山就一脸磨不开的样子说：最近……心有余力不足了。然后右边性亢奋的赵本山就鬼头鬼脑地说：用用蚁力神吧……左边性无能的赵本山就一脸的期盼像：好使不？右边性亢奋的赵本山就一脸淫笑地说：别问了，用了你就知道了…… 

我给设计了下文： 

左边性无能的赵本山一口吞了蚁力神，然后把夹着的双腿一张，叫着：好使，真好使！右边性亢奋的赵本山的双腿也张的更大了：好使吧？骗你不？不骗你吧？左边性无能的赵本山突然又一脸磨不开的相，问：现在上哪儿试验去？右边性亢奋的赵本山又露出一脸淫笑：走，俺带你去比较大的城市用用它…… 

两个赵本山一起哈哈大笑，举着蚁力神对着屏幕喊：蚁力神，谁用谁知道！用了立马就见效！ 

13、太太口服液 

一对夫妻，男的说：你最近脸色不大好…… 

女的说：你都不会做…… 

每次看到这里，我都要翻看《毛选》，好好净化一下我的心灵。 

14、汰渍洗衣粉 

郭冬临这老小子算是被毁了，整天的直奔一群家庭主妇当中，苦口婆心的给这些女人做汰渍洗衣粉的试验，还弄的像现场直播似的。我*，谁不知道连着你连着这群叽叽喳喳的娘们儿都是托啊！最烦这种明明是广告却整的跟新闻报导一样的四不象。郭冬临你要是没人找你拍电影了，还是老实一点跟在冯巩屁股后面吃狗不理包子吧！ 

15、高露洁牙膏广告 

所有的广告都一个样，牙科医生漫天飞舞，出现在教室里、展览馆里、海边、山上……还非要看你的牙！ 

小样，没遇到我，遇到我了，你丫的敢在我面前露出那一口渗人的吸血鬼一样的白牙齿来，我立马拿着钳子一个个全掰掉！ 

16、金麦郎就你弹面 

广告创意还过得去，这里就是恶心做广告的人，一大傻B脏痿*看着就恶心，还叼着根面跟两个女的拔河。真想上去踹扁他的*脸，也让他尝尝被人在演戏现场揍的滋味！ 

有点跑题，哈哈。 

17、××啫喱水 

一群花痴看着一个骑着摩托车的男银，在后面有节奏的叫着：看前面的帅哥，清爽帅气～看帅哥的发型，清爽有型～ 

然后，那骑摩托车的男的就笑的什么似的，边骑车边照摩托车前的后视镜，捋着头发臭美起来。 

18、××八宝粥 

这个早一点的了，不过至今印象深刻，舒琪拿着一罐八宝粥，用她的猪唇“促溜”喝了一大口，弄了一嘴，直逼周杰伦方便面广告的恶心程度，更恶心的是八宝粥易拉罐上面的卡通小人开始叽叽喳喳的叫起来：她吻我了、她吻我了…… 

19、××蛋白粉 

这个广告本来就只是名人效用，也没什么创意，不过这人选的不咋地。刘国梁现在都胖的跟猪头似的了，还来了一句：××蛋白粉，营养中国人…… 

原来刘国梁胖成这样是你这蛋白粉闹的啊，寒一个先…… 

20、××牌加湿器 

女银跟在一个一脸猥亵的男的后面，暧昧的喊：老公，我还想要一个…… 

那个男的就一脸要死的表情，然后那个女的就撒娇说：我说要的是××牌加湿器…… 

这××牌加湿器敢情还附带计划生育功能，服了！我猜这个广告创意跟从前那个治疗胃病的“四大叔”广告是同一个人！ 

21、中华立领 

李连杰一张大头像：每个男人，都要有一件中华立领！！！ 

费戈一张大头像：每个男人，都要有一件中华立领！！！ 

我就不买，气死你！ 

22、胃必治 

一个老外操着一口“标准外国普通话”：治疗胃病，请记住，一二三四胃必治…… 

这广告，以为现在社会还是80年代的时候呢，外国人来的少，来一个全国老百姓像看怪物似的？现在外国人都臭大街了，谁还稀罕呢？连著名外国人大山现在都不吃香了，你整一个假洋鬼子来糊弄谁啊？